在iPhone銷(xiāo)售放緩問(wèn)題背景下，蘋(píng)果公司即將于周四盤(pán)后揭曉其第二季度財(cái)報(bào)。此前，根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，本季度iPhone銷(xiāo)量下滑19%，而曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為，正在逐步恢復(fù)市場(chǎng)地位。

蘋(píng)果

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)——這一蘋(píng)果的關(guān)鍵銷(xiāo)售區(qū)域——收入連續(xù)幾個(gè)季度下滑的現(xiàn)狀，市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果第二季度iPhone出貨量與營(yíng)收的預(yù)期普遍不高。具體來(lái)說(shuō)，第二季度收入預(yù)計(jì)同比將下降28%。

今年至今，蘋(píng)果股價(jià)已下跌約5%，過(guò)去12個(gè)月表現(xiàn)基本持平，而同期微軟和谷歌股價(jià)則分別實(shí)現(xiàn)了25%和37%的顯著增長(zhǎng)。

據(jù)分析師預(yù)測(cè)，蘋(píng)果本季度每股收益（EPS）將達(dá)到1.50美元，營(yíng)收預(yù)計(jì)為903億美元，相當(dāng)于收入同比下降4.75%。其中，iPhone收入預(yù)計(jì)下滑約10.8%，至457.5億美元，iPad收入預(yù)計(jì)將減少11%。同時(shí)，分析師還預(yù)測(cè)Mac和可穿戴設(shè)備的收入將同比下降5%。

盡管面臨挑戰(zhàn)，蘋(píng)果本季度也有一些潛在的增長(zhǎng)點(diǎn)。服務(wù)收入預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)11%，達(dá)到232.8億美元。此外，分析師預(yù)測(cè)毛利率將同比提升5個(gè)百分點(diǎn)至46.59%。

值得關(guān)注的是，蘋(píng)果正在籌備6月的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC），屆時(shí)預(yù)計(jì)將發(fā)布最新版本的操作系統(tǒng)，并可能宣布如何將生成式人工智能集成到旗下產(chǎn)品中。盡管蘋(píng)果在生成式人工智能領(lǐng)域的布局相對(duì)較晚，但該公司一直在積極收購(gòu)人工智能公司并構(gòu)建自家的大型語(yǔ)言模型。

生成式人工智能在消費(fèi)者市場(chǎng)仍屬小眾，但蘋(píng)果有機(jī)會(huì)通過(guò)其強(qiáng)大的品牌影響力和技術(shù)實(shí)力改變這一現(xiàn)狀。然而，面對(duì)當(dāng)前的銷(xiāo)售壓力，蘋(píng)果首先需要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的盈利表現(xiàn)。

在即將到來(lái)的財(cái)報(bào)公布之際，市場(chǎng)將密切關(guān)注蘋(píng)果如何應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的銷(xiāo)售挑戰(zhàn)，以及其未來(lái)在人工智能領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。