近日，有消息稱OPPO已暫停XR探索，部分內部員工將轉崗至AI（人工智能）方向，涉及業務人員規模上百人。
XR指的是VR(虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（混合現實）三者的集合，通過視覺交互技術的融合，能使體驗者在虛擬世界產生“沉浸感”，被視為元宇宙領域的重要技術之一。
OPPO已在XR方向已探索五年。主要業務集中在MR（混合現實）和AR（虛擬現實）兩個產品方向，業務整體歸在OPPO研究院下。
據了解，OPPO研究院聚焦于AI、AR、5G/6G等前沿核心技術突破和新機會的探索，基于并超越用戶需求開展核心技術預研與儲備。
2019年，OPPO對外推出第一款AR眼鏡，隨后迭代了3款AR眼鏡產品OPPO AR Glass 2021、OPPO AR Glass 2、OPPO AR Glass 3。甚至在2023年6月，蘋果2023全球開發者大會首次公布第一代Vision Pro頭顯的前夕，OPPO搶先發布搭載高通驍龍XR2+的頭顯OPPO MR Glass。
今年2月，蘋果正式發布Vision Pro頭顯，有消息稱，截至2024年3月31日，Vision Pro市場總銷量約為37萬臺，僅為原定目標的十分之一左右。也就是說即便是對于蘋果而言，XR市場也尚未成熟。
不過OPPO并非完全放棄XR方向的研究。4月28日，OPPO方面回應時代周報記者，“我們將繼續進行AR的預研，同時我們認為AI是引領未來的戰略性技術，OPPO研究院將加大包括AI軟硬件創新在內的前沿技術探索，致力于為用戶帶來更創新、更優質的體驗。”
其實OPPO的轉身也是早有預告。今年春節后，OPPO CEO陳明永在內部信中表示，2024年是AI手機元年，OPPO將開啟AI手機新時代。OPPO高級副總裁劉作虎也在采訪中表示，對AI投入不設上限。OPPO旗下的一加手機也在2024年推出了首款AI手機。
在過去幾年，元宇宙、數字人是一度爆火出圈的科技話題與時熱賽道。但自2023年AI大模型技術快速崛起，ChatGPT、文心一言等AI大模型出現，AI（人工智能）行業又重新成為時熱賽道，眾多頭部科技公司紛紛選擇轉身擁抱AI。
天使投資人、資深人工智能專家郭濤認為，“在初期，市場對XR技術和元宇宙的預期非常高，但現實中的技術限制和市場接受度導致了預期與實際之間的落差。這種落差可能導致投資者和公司重新評估其在XR領域的投資決策；在經濟環境與資本態度方面，全球經濟環境的不確定性，以及資本市場的波動，影響了公司對于長期投資項目的決策。在經濟下行壓力下，公司可能會優先考慮短期內能夠帶來回報的業務。”
過去一年以來，選擇在XR領域撤退，轉向AI的公司不止OPPO一家。
動作最快的是騰訊。在被稱為VR元年的2016年，騰訊就曾發布VR技術白皮書，并透露有意進軍VR領域，想要推出VR頭顯、VR一體機。2022年6月，騰訊游戲XR業務線成立，業務團隊穩定在300人左右。但僅僅過了8個月，騰訊就宣布騰訊游戲XR業務將變更硬件發展路徑，相關業務團隊進行調整，XR 業務全線暫停運營。2023年9月，騰訊自研混元大模型打造的騰訊混元助手小程序上線。
字節跳動也選擇在2023年對XR放手。2023年11月，Pico創始人周宏偉宣布市場、游戲、視頻部門進行較大幅度的人員調整，Pico移動 OS 團隊將并入字節跳動產品研發和工程架構中臺，只保留少部分硬件團隊。在此之前，字節跳動于2021年花費數十億元收購Pico，一度被認為購買了“通往元宇宙的門票”。
宣布Pico的調整后，周宏偉表示，公司對 XR 業務有耐心，但最近復盤已推出的業務和行業市場情況，得出的基本判斷是，行業處于非常早期的狀態，之前對行業發展估計得太樂觀，實際上沒有預期得那么快。但之后字節跳動的AI產品很快上線，2023年8月，基于自研云雀大模型開發的AI APP豆包對外問世。
郭濤對時代周報記者表示，XR是連接現實世界與虛擬世界的關鍵技術，被認為是通往元宇宙的重要門戶。但當前XR市場仍存在挑戰和不確定性。
他認為，“在技術成熟度與用戶體驗方面，雖然XR技術在過去幾年取得了顯著進步，但在硬件性能、用戶界面設計、交互體驗等方面仍存在不足。用戶體驗的不完善可能導致用戶的接受度不高，從而影響市場的普及速度。在內容生態與商業模式方面，XR內容的缺乏是一個重要問題。高質量的內容制作成本高昂，而且目前尚未形成有效的商業模式來支持內容創作者的持續投入。此外，用戶對于XR內容的需求還不夠明確，這使得內容生態系統的建立更加困難。”
事實上，圍繞XR的爭議從未停止，但探索也似乎也從未停止。
2021年，扎克伯格曾憑借Facebook股價高升，身價最高曾達到過1420億美元（約合人民幣1萬億元）。2021年10月，Facebook正式宣布改名為Meta，全面發力元宇宙。
2022年2月，Meta的財報顯示，Meta在元宇宙等業務指標方面遠低于業界預期導致股價大跌，扎克伯格的財富也在一日內縮水310億美元，創有史以來最大單日財富縮水。Meta2022年二季度報告顯示，旗下元宇宙部門RealityLab，2022年上半年虧損近58億美元，這部分業務的虧損在不斷擴大，同時Meta首次出現營收同比下滑。
直到2024年4月，RealityLab的虧損還在擴大。4月24日，Meta最新一季度財報顯示，Reality Labs一季度內虧損38.5億美元，自2020年底以來的總虧損超過450億美元。而扎克伯格在電話會上對投資者表示，盡管Meta 98%的收入來自廣告，但公司將繼續在人工智能和元宇宙等領域投資數十億美元。隨后，Meta在周三的盤后交易中，公司股價暴跌超過18%。
不過，郭濤表示，總體來看，OPPO、字節跳動、騰訊等公司放棄或縮減XR業務，可能是對當前市場環境、技術成熟度、內容生態、商業模式等多方面因素的綜合考量。這并不意味著XR技術和元宇宙沒有未來，而是提示我們需要在技術發展、市場培育、內容創新、商業模式探索等方面做出更多努力，以推動整個行業的健康發展。