11月1日19時(shí)35分，南京奧體中心，本賽季蘇超聯(lián)賽迎來(lái)終局之戰(zhàn)。在現(xiàn)場(chǎng)62329名球迷的見(jiàn)證下，最終依靠精彩的點(diǎn)球大戰(zhàn)，“黑馬”泰州隊(duì)?wèi)?zhàn)勝南通隊(duì)，捧得蘇超冠軍。
62329人！“蘇超”決賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾創(chuàng)紀(jì)錄 新華日?qǐng)?bào) 圖
據(jù)媒體報(bào)道，賽前全網(wǎng)220多萬(wàn)人預(yù)約報(bào)名觀賽，而面向公眾的票僅3萬(wàn)多張，中簽率低至1.2%，這場(chǎng)比賽的火爆程度可見(jiàn)一斑。就此而言，今年的蘇超冠軍到底花落誰(shuí)家，可能早已不是公眾最關(guān)心的問(wèn)題。重要的是，從賽場(chǎng)到景區(qū)，從票根到旅行，2397萬(wàn)游客走進(jìn)江蘇，外地游客增長(zhǎng)23%，全省文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)超15%。
蘇超無(wú)疑已成為今年最大的賽事和文旅IP，成為全民參與的狂歡，但更值得追問(wèn)的是，它為什么能火這么久？今年5月10日，蘇超在鎮(zhèn)江拉開(kāi)帷幕，現(xiàn)在已經(jīng)是11月，說(shuō)蘇超的熱度持續(xù)了大半年，并不算夸張。事實(shí)上，自從蘇超火了之后，有不少地方都看到了“體育賽事+城市IP+文旅消費(fèi)”這一生態(tài)鏈的成功之處。這幾個(gè)月來(lái)，各種“X超”應(yīng)運(yùn)而生，但客觀地說(shuō)，它們要復(fù)制蘇超的成功難度不小。
這不是因?yàn)楦鞯毓俜讲恢匾暎膊皇且驗(yàn)槔习傩杖狈崆椋且驗(yàn)樘K超確實(shí)有難以復(fù)制的地方。蘇超一開(kāi)始能火，和“官方造梗”有不小的關(guān)系。但那些廣為流傳的“梗”，并不是生造出來(lái)的，而是源于江蘇的歷史、現(xiàn)實(shí)與文化。
“比賽第一，友誼第十四”，蘇南的吳文化、蘇中的江淮文化和蘇北的楚漢文化長(zhǎng)期并存，形成互不服輸?shù)母?jìng)爭(zhēng)氛圍，這才讓“誰(shuí)是真南哥”等話題有了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
同時(shí)，江蘇13個(gè)地級(jí)市全部躋身全國(guó)GDP百?gòu)?qiáng)，均無(wú)需依賴(lài)省會(huì)資源反哺，這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的均質(zhì)性讓各支地方隊(duì)較量起來(lái)更有看點(diǎn)。而且，江蘇每平方公里有790人，有11市城區(qū)人口超百萬(wàn)，不僅為賽事提供了眾多觀眾，也讓每支球隊(duì)的支持者數(shù)量不至于失衡。
從中不難看出，蘇超能火這么久，這么長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)從來(lái)不缺少話題性，根本原因還是這項(xiàng)賽事能夠立足本土，深耕腳下。說(shuō)到底，如果一個(gè)文旅IP能夠根植于市井煙火，能夠挖掘深植人心的地域認(rèn)同，那它就不會(huì)缺少可供講述和傳播的“本土故事”。
創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。一個(gè)文旅IP誕生之后，最大的問(wèn)題恰恰是怎么持續(xù)把它運(yùn)營(yíng)好。回過(guò)頭去看，蘇超賽事的舉辦和運(yùn)行也并不是一帆風(fēng)順，遭遇過(guò)數(shù)次輿論風(fēng)波。比如，有好事者把蘇超和國(guó)足擺在一起，非要“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”；比如，有部分自媒體曾經(jīng)造謠蘇超要“改名”；還比如，比賽過(guò)程中有個(gè)別運(yùn)動(dòng)員做出違規(guī)違紀(jì)的危險(xiǎn)動(dòng)作。
但面對(duì)可能帶來(lái)負(fù)面影響的輿情事件，蘇超主辦方處理起來(lái)一直非常堅(jiān)決，絕不拖泥帶水，不搞“擠牙膏”。這種果斷的處置方式，反而給公眾留下了良好的印象。這也提醒我們，比起創(chuàng)意，運(yùn)營(yíng)能力才是一個(gè)文旅IP能不能長(zhǎng)期生存發(fā)展的關(guān)鍵。
蘇超還有一個(gè)不能不提的特點(diǎn)，那就是其重塑了區(qū)域合作格局。單從經(jīng)濟(jì)、規(guī)模上來(lái)說(shuō)，全國(guó)很多大城市并不缺少舉辦大型活動(dòng)的能力。一些國(guó)際性體育賽事、明星演唱會(huì)在觀賞性上絕不會(huì)遜色于蘇超，但它們大多比較短期、低頻，如果不能像蘇超一樣形成多元、穩(wěn)定的賽事經(jīng)濟(jì)生態(tài)，那么就很難加強(qiáng)用戶黏性，畢竟身處社交媒體時(shí)代，公眾注意力的轉(zhuǎn)移速度不是一般的快。
這就涉及一座城市各部門(mén)的協(xié)作機(jī)制問(wèn)題——文旅商體展等多部門(mén)能否協(xié)同發(fā)力、相互賦能？10月17日，江蘇省委常委會(huì)會(huì)議暨省委財(cái)經(jīng)委員會(huì)會(huì)議召開(kāi)，研究部署沖擊全年目標(biāo)任務(wù)。隨后，南通、南京在先后召開(kāi)會(huì)議貫徹落實(shí)時(shí)均“點(diǎn)名”了蘇超，表示要積極培育服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)新模式。
數(shù)據(jù)顯示，剛于10月18日和19日結(jié)束的蘇超半決賽，南京重點(diǎn)商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)單位實(shí)現(xiàn)交易金額7.8億元，環(huán)比前一周同期增長(zhǎng)5.4%；南通住餐企業(yè)營(yíng)收464.5萬(wàn)元，增長(zhǎng)15.4%，重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)銷(xiāo)售額6758.3萬(wàn)元，增長(zhǎng)11.1%。
一座城市能夠與周邊城市建立常態(tài)化的聯(lián)動(dòng)及合作機(jī)制也很重要。有專(zhuān)家指出，江蘇完全可以借助賽事對(duì)交通、場(chǎng)館的需求，推動(dòng)城鄉(xiāng)交通網(wǎng)絡(luò)加密，優(yōu)化農(nóng)村道路與城市主干道連接；以賽事場(chǎng)館建設(shè)為契機(jī)，完善城鄉(xiāng)通信、能源等配套設(shè)施。一項(xiàng)本屬于民間的體育賽事，如果能夠成功吸引社會(huì)資本參與城鄉(xiāng)公共服務(wù)建設(shè)，無(wú)疑能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域合作的共贏，也能讓自身火得更久。
今年的蘇超賽事在高潮中落幕，但蘇超的故事還沒(méi)有講完。明年的蘇超該怎么辦，還能玩出哪些新意，正是社會(huì)各界很關(guān)注的問(wèn)題。而蘇超的成功經(jīng)驗(yàn)，尤其是其創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)文化帶動(dòng)效應(yīng)，對(duì)各地都很有借鑒意義。