這個十一黃金周，高德地圖與百度地圖仿佛悄悄“換了身份”，從單純的導(dǎo)航工具變身成摩拳擦掌的“到店向?qū)?rdquo;，滿屏的美食套餐、景點門票爭相搶占視線，在小小的手機界面里，兩家平臺已率先打響了一場“到店爭奪戰(zhàn)”。

9月10日，高德地圖推出了“掃街榜”；9月21日，百度地圖聯(lián)合美團、攜程推出“AI去·榜中榜”，正面迎戰(zhàn)高德。與此同時，抖音生活服務(wù)發(fā)布“心動榜”，小紅書則推出了“小紅卡”，全面加入戰(zhàn)局。

一時間，到店業(yè)務(wù)市場風(fēng)起云涌，十一黃金周假期，成為了檢驗各家“到店”戰(zhàn)略成色的首個實戰(zhàn)考場。

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四路諸侯爭奪到店入口

這個國慶，到店市場前所未有的熱鬧。在阿里率先亮出高德“掃街榜”后，地圖平臺、內(nèi)容平臺以及OTA平臺也各顯神通，紛紛推出特色榜單，爭奪消費決策入口。

高德“掃街榜”號稱是全球首個基于用戶真實行為產(chǎn)生的榜單，其不依賴于用戶主動打分，而是結(jié)合芝麻信用認證，通過用戶真實出行行為生成榜單。

對于美團而言，高德的“掃街榜”無疑是一記精準(zhǔn)又有力的重拳。在此之前，美團憑借多年積累的到店消費數(shù)據(jù)，幾乎壟斷了大眾餐飲、生活服務(wù)領(lǐng)域的消費決策話語權(quán)，而高德的入局，恰好擊中了其數(shù)據(jù)來源和用戶心智的關(guān)鍵陣地。

僅在11天后，百度地圖在沒有任何發(fā)布會的背景下，在百度地圖APP上線“AI去·榜中榜”，這是一份聯(lián)合美團、攜程生成的榜單，也是對高德“掃街榜”的精準(zhǔn)追擊。

在榜單頁面，除了百度“愛去榜”之外，還有百度和美團合作的“大眾點評榜”，以及百度和攜程合作的“攜程口碑榜”，用戶點擊即可分別跳轉(zhuǎn)至美團和攜程，串聯(lián)起地圖、本地服務(wù)、酒旅到店服務(wù)。

目前來看，高德“掃街榜”與百度“愛去榜”的算法邏輯相類似，都是基于用戶的真實出行數(shù)據(jù)，形成榜單里面的評分、評論等內(nèi)容。

不過，兩個榜單也有各自的差異化。

一則，高德“掃街榜”除了餐廳、酒店、打卡點等常規(guī)榜單之外，還有逛街路線、親子遛娃、戶外運動等更多不同的子榜單，內(nèi)容維度更豐富；

百度“愛去榜”則主要圍繞美食、景點、酒店和購物娛樂（商場），但用戶可以通過“深度搜索”功能，實時通過AI生成商家介紹、核心亮點等內(nèi)容。

二則，在百度“愛去榜”，用戶能在餐廳頁面看到團購套餐，頁面布局跟大眾點評幾乎一致；高德“掃街榜”則還沒有完全上線團購套餐，便利性暫時不如“愛去榜”。