友友們，你們?cè)谏侥焚I過(guò)東西嗎？

這個(gè)曾被視為中產(chǎn)生活“標(biāo)配”的會(huì)員超市，卻因一盒平價(jià)零食而陷入信任危機(jī)。收銀臺(tái)前的尷尬一幕，撕開(kāi)了會(huì)員制商超與消費(fèi)者的隱秘矛盾。

傳統(tǒng)認(rèn)知中，會(huì)員超市以“嚴(yán)選”和“獨(dú)家爆品”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，但山姆近期卻因引入好麗友、徐福記等大眾品牌而引發(fā)會(huì)員集體抗議。

廣州天河店貨架上赫然出現(xiàn)好麗友派，收銀員卻以“系統(tǒng)無(wú)條碼”為由拒絕結(jié)賬，被網(wǎng)友戲稱“下架速度趕不上輿情發(fā)酵”。

 

總所周知，山姆會(huì)員年費(fèi)260元（卓越卡680元），消費(fèi)者本為“稀缺性”買單，但如今30%商品與普通超市重合。會(huì)員質(zhì)問(wèn)：“花高價(jià)辦卡，就為了買便利店同款？”

山姆也因此曾推出過(guò)“低糖80%”好麗友派（49.9元/48枚），宣稱“特供升級(jí)”，卻被有心的會(huì)員實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)“甜到齁嗓”，配料含起酥油（含反式脂肪）及代糖，超300條差評(píng)直諷“智商稅”。

這健康焦慮背后的“隱性雙標(biāo)”使中產(chǎn)階級(jí)對(duì)食品安全的敏感度遠(yuǎn)超想象，讓我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)，好麗友派一塊含糖15克，占日攝入量50%，而山姆熱銷的Kirkland堅(jiān)果、低糖蛋白棒更符合健康需求。 而2022年網(wǎng)友曝出韓國(guó)版好麗友使用天然可可粉，中國(guó)版卻用代可可脂（含反式脂肪酸），品牌解釋“符合國(guó)標(biāo)”反而激化矛盾。

山姆為平息爭(zhēng)議，將衛(wèi)龍魔芋爽、盼盼小泡芙等大眾品牌“去標(biāo)識(shí)化”（如全英文包裝“panpan”），卻依舊沒(méi)逃過(guò)消費(fèi)者的慧眼：“以為換馬甲就能偽裝成高端貨？”

這場(chǎng)風(fēng)波表面是選品爭(zhēng)議，實(shí)則是中產(chǎn)對(duì)“身份認(rèn)同”的捍衛(wèi)。那么，會(huì)員制信仰何去何從？許多會(huì)員怒批：“當(dāng)山姆貨架和沃爾瑪趨同，會(huì)員費(fèi)就成了‘社交智商稅’。”

Costco、盒馬猛攻本土化創(chuàng)新，山姆卻因“改頭換面”策略暴露供應(yīng)鏈短板。有專家警告：“信息透明時(shí)代，配料雙標(biāo)和代工貼牌已無(wú)處遁形。”

盡管山姆已下架爭(zhēng)議商品，但會(huì)員聯(lián)名信要求的“恢復(fù)獨(dú)家爆品”仍未獲回應(yīng)。這場(chǎng)“中產(chǎn)信仰保衛(wèi)戰(zhàn)”，會(huì)成為壓垮會(huì)員制的最后一根稻草嗎？ 親愛(ài)的網(wǎng)友們，你們?cè)趺纯矗?/p>