天貓618上半場，酒水消費迎來全面爆發(fā)，白酒、葡萄酒、黃酒、洋酒等全品類實現(xiàn)高速增長。
數(shù)據(jù)顯示，5月13日到5月26日，天貓618第一階段，淘系酒類核心品牌同比去年618第一階段增長達到72%，其中，國產(chǎn)白酒、葡萄酒、黃酒均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。
從2024年開始，國產(chǎn)白酒進入供給側(cè)結構性改革的深水期，逐漸褪去金融屬性，回歸消費邏輯。95后的年輕人“上桌”，白酒消費逐漸由酒桌經(jīng)濟開始走向悅己消費，從今年天貓618的酒水消費可見一斑。天貓618第一階段，國產(chǎn)白酒中，劍南春同比增長284%，瀘州老窖同比增長433%，郎酒同比增長90%，汾酒同比增長40%，古井貢同比增長143%。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓酒水新客比例高達7成，其中，18-29歲的年輕用戶數(shù)量已超過千萬，占比達到三成，且保持雙位數(shù)增長。白酒品牌逐漸形成社交平臺種草，在天貓完成年輕消費者轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。
從5月20日開始，古井貢連續(xù)10天參與天貓超級會員日的活動，幫助品牌實現(xiàn)跨品類消費人群的拓展。活動期間，店鋪銷售額較去年同期增長51%，會員成交額增長18%，新增會員人數(shù)增長15%，其中18-24歲年輕消費者增長超過20%。
此外，“悅己消費”的趨勢還體現(xiàn)在葡萄酒、洋酒等品類上。在天貓618開始之前，澳洲紅酒品牌奔富面向天貓的核心消費人群，即30歲以上一二線城市白領、中產(chǎn)家庭用戶、 88VIP等，組織多場線下的品鑒活動，通過區(qū)分像bin28、bin389、bin407等一些紅酒的不同風味，實現(xiàn)精準種草。在天貓618第一階段，奔富銷售額同比增長408%，位列淘系酒類核心品牌第二，葡萄酒品牌第一。
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5月28日，天貓618第二階段開賣首日，洋酒品牌人頭馬聯(lián)合天貓小黑盒全網(wǎng)首發(fā)CLUB潮聚潮生限量版，并在上海落地人頭馬快閃活動，品牌大使直播助力新品爆發(fā)，實現(xiàn)全域營銷聯(lián)動。當天，人頭馬現(xiàn)貨銷售GMV超300萬，同比去年618開賣首日，增長超過3倍。
除了貨架電商實現(xiàn)全面爆發(fā)外，從去年618開始，直播成為拉動淘系酒水，特別是國產(chǎn)白酒增長的主要動力。今年天貓618，直播拉動增長的酒水品類多點開花，葡萄酒、國產(chǎn)白酒、洋酒、黃酒、果酒直播均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。天貓618售賣第一階段，酒水直播同比去年增長20%，其中葡萄酒直播增長高達108%，國產(chǎn)白酒直播在去年高位的基礎之上，依舊實現(xiàn)了19.6%的增長。
根據(jù)數(shù)據(jù)機構易觀觀察，今年天貓618平臺玩法簡化，提質(zhì)提效成為關鍵。天貓618上半場酒水品牌的全面爆發(fā)，也從側(cè)面說明，品牌商家借助平臺機制調(diào)整帶來的消費熱度，更有力地抓住了酒水消費的新趨勢，有效提升經(jīng)營效率。