時代的浪潮不斷翻涌，許多傳統行業都面臨著轉型的抉擇與挑戰，郵政便是其中之一。你以為郵局還只是訂報紙、發快遞嗎？郵政電商已經做得風生水起，一些站柜臺、送快遞、接電話的郵政員工華麗轉身，走進直播間，搖身一變成為了電商主播，開啟了郵政直播帶貨的轉型之路。
郵政助農， 一場直播賣出上百萬元
“嗯，吃到嘴里沒有澀的味道，只有甜、香、糯 。”“等熟透了以后，可以拿吸管來吸著吃。”“曦哥”一邊跟農業合作社的大姐聊著手里的磨盤柿子，一邊剝開一個樣品品嘗；同時伸出手掌跟柿子做了一個對比，“大家看一下，個頭很大，快趕上我這個手掌大了”……
10月25日上午10點，“百千工程”樹典范 聯農帶農促振興——“北京優農”品牌矩陣化溯源直播房山站直播準點開播，北京郵政的直播帶貨團隊在房山張坊鎮大峪溝村搭起了直播間，郵政網紅主播曦哥為大家帶來了房山的大峪溝磨盤柿子、竇店益生牛羊肉、“品品鮮”杏鮑菇等房山特色農產品。
原汁、原味、原產地，是郵政直播帶貨的特色，不僅給消費者帶來最新鮮的產品，更為農戶與消費者之間搭建了綠色通道，通過溯源直播帶動農民增收，助力鄉村振興。
北京郵政渠道部總經理馬文良介紹，為落實北京市政府關于打響“北京優農”金字招牌的任務要求，北京郵政承辦了北京市數字農業農村促進中心主辦的“‘北京優農’品牌年度宣傳推廣項目”，充分發揮中國郵政“四流合一”優勢，聯合相關政府部門，全面對 “北京優農”品牌目錄中的企業及其特色農產品進行宣傳推廣，大力提升“北京優農”品牌的市場競爭力和影響力，促進北京市全面推進鄉村振興，推動北京率先基本實現農業農村現代化。
春天賣西集櫻桃，夏天賣龐各莊西瓜，秋天賣平谷大桃……除了水果，還有蔬菜、肉類、禽蛋、水產、干果等各種農產品，都紛紛上到了郵政直播間的小黃車里。
網友目睹農產品生產、加工過程，看到農產品最真實的樣子。今年8月進行的一場溯源密云的直播當中，展示產品之余，直播間還特別邀請密云區農業農村局相關負責人和知名農業企業代表，為觀眾講解密云農業的發展，農產品的種植、養殖、加工等過程。談笑互動間，觀眾既增進了對密云土特產的認同感，又感受到了顆顆飽滿果實背后的農人精神和文化意蘊。“咱密云老鄉的瓜果，這不得支持一波？”“早就聽說密云好山好水種好菜，這次好好嘗嘗！”直播間氛圍愈發火熱。截至當日18時，直播間累計觀看人次32萬人次，達成全渠道訂單數6032單，累計交易額105.21萬元。
打造網紅，16區郵政都有了直播團隊
本文開頭所說的“曦哥”，其實是個女生。她叫陳曦，因快人快語得名“曦哥”，原本是一名郵政客服人員。2019年，直播帶貨快速崛起，郵政正式加入了直播大軍，并著力打造自己的網紅主播。充滿親和力的陳曦被挑中，從接客服電話的員工轉向直播帶貨的主播。
“那么多人都在直播帶貨，我怎么才能在幾秒鐘內將進入直播間的顧客留住？”陳曦專門去系統學習，考取了互聯網營銷師證書。“首先你的畫面要有吸引力，然后突出產品特色。比如我們賣北京本地綠色農產品，會介紹產品不打農藥、現摘現發這些優點。此外還會清晰介紹產品的售后保障。”直播的時候，陳曦還經常把種植這些農產品的農戶、合作社的社長等人請到直播間，讓農民為自己的產品代言。如今，陳曦已從直播小白成長為金牌主播“曦哥”、互聯網營銷師。
陳曦的直播團隊還為帶貨的這些農產品拍攝了精美的宣傳片，為每一次直播造勢。宣傳片拍攝精良，力求唯美，甚至頗有詩意。
比如，宣傳平谷大桃，陳曦在畫外音中說：“春日辭，萬畝桃花海褪盡粉黛；夏日至，平谷大桃香甜襲來。晨光初露，呼吸山谷微風，平谷桃園，桃花已落，果實累累。桃農們黎明即起，奔赴桃園，只為避開酷熱，確保桃果從枝頭到唇齒仍新鮮水嫩……”
宣傳密云水庫魚，她說：“舟頭所向，被燕山環抱的水面下，竟可容納三百西湖；漁網一揮，活力與希冀的重量就輕易握在手中。飲好水，品好魚，密云的自然品位早已悄然融入食客的一日三餐……”
配合著優美靈動的宣傳詞，畫面上展示著陳曦漫步田間，農民采摘果實或者漁民撒網捕魚、廚師烹飪美味的過程，不時切換著特寫、慢鏡、閃回等拍攝手法，小小的宣傳片拍得頗有電影的風范。精美的畫面配上浪漫的解說，讓屏幕對面的網友已經對這些農產品怦然心動，即使不吃到嘴里，了解一下這些農產品的知識，也是一種美的享受。
現在，幾乎每個區的郵政部門都有了自己的“綠衣”網紅。16區郵政部門各自成立直播團隊，并打造自己的網紅主播。
去年10月，團市委、北京郵政還簽約“鄉村振興 青年逐夢”京郊青年電商人才培養計劃，積極發動、廣泛征集對電商直播感興趣的青年人才，開展電商技能培訓和人才培養選拔計劃，培養一批掌握短視頻和直播“新農技”、帶動農民增收致富和宣傳推廣鄉村發展的“農村青年主播”。
10月19日，在北京市順義區野谷生態科技園，開展了“北京優農”品牌矩陣化溯源直播活動，北京郵政各區分公司的16個直播團隊在現場搭起了一長溜兒的展位，16區的網紅主播全上陣，通過多個直播平臺推流轉播，形成強大的宣傳矩陣，將順義區的特色農產品直接呈現給全國消費者，極大地提升了品牌知名度和影響力。活動期間各平臺累計觀看人數超過10.15萬次，直播交易額再次破百萬，達到101.48萬元，有效帶動了京郊地區的農產品銷售。