財富之前發(fā)布的報告，2023年蘋果在中國的iPhone銷售總額為208億美元，而去年全球的銷售總額為697億美元，中國的銷售額占到了其銷售總額的29.8%，所以中國是蘋果iPhone銷售的重要市場。

蘋果亟需解決目前的困境

但壞消息是，去年在中國市場中，蘋果的市場份額占比只有15.7%，比前一年的19%下降了3.3%。隨著蘋果中國區(qū)市場占比的萎縮，蘋果也在開拓其他市場，比如印度。去年蘋果在印度開設(shè)了第一家實體店，據(jù)報道，目前蘋果公司約七分之一（即 14%）的 iPhone 是在印度生產(chǎn)的，印度正在成長為蘋果最大的市場之一。

蘋果的產(chǎn)品吸引力也大不如前

彭博社專欄作家馬克-古爾曼（Mark Gurman）近日表示，蘋果公司面臨多重不利因素，其中最主要的是中國市場疲軟和 iPhone 銷售放緩。

他表示，繼 12 月份中國市場銷售額下降 13% 之后，蘋果公司很有可能在 5 月 2 日發(fā)布的第一季度財報中再次下降。蘋果在中國的主要問題是如何把新用戶帶進蘋果產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，并讓現(xiàn)有iPhone用戶盡快升級新產(chǎn)品。

iPhone16能否改變局面尚不明朗

iPhone 為何失去吸引力？ 古爾曼認為，iPhone新品銷售放緩的一個主要原因是，蘋果能給消費者的升級理由越來越少，沒有足夠的吸引力。 自 2020 年 iPhone 12 發(fā)布以來，iPhone一直沒有重大變化，"每隔幾年就對 iPhone 進行一次大改版升級的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了"。

古爾曼說，由于近期蘋果沒有重大新產(chǎn)品推出，蘋果面臨的一個選擇是生產(chǎn)更便宜的 iPhone，并重新進軍新興市場。

蘋果公司最早嘗試讓 iPhone 便宜的做法是，每當(dāng)有新機型上市時，就將一年前的舊機型降價 100 美元。 蘋果公司在 2013 年發(fā)布了 iPhone 5c，但iPhone 5c在很大程度上被認為只是用彩色塑料包裝的老機器。

蘋果曾推出的低價iPhone5c

iPhone SE的推出也是蘋果降低成本的一種嘗試。 iPhone SE 目前的售價為 429 美元，但性價比并不高。他說，“小米、 Oppo 等中國品牌提供的機型屏幕更大，有多個攝像頭，售價只有 150 美元。”

他說，蘋果計劃在 2025 年會推出“更像現(xiàn)代智能手機”的iPhoneSE，售價可能遠高于 400 美元，但要想在新興市場取得有意義的進展，蘋果應(yīng)該考慮將價位降至 250 美元。“現(xiàn)在，這可能不是喬布斯會做的事，但降價可能是公司現(xiàn)在所需要的，"他補充說，喬布斯以前就說過：“蘋果不賣垃圾產(chǎn)品。”

如果喬布斯還活著，他會怎么辦呢？

古爾曼認為，蘋果可以通過以下方式降低價格：采用全屏液晶顯示屏，而不是價格較高的 OLED 顯示屏；減少攝像頭數(shù)量；采用 "較舊但仍有能力的芯片"；采用塑料外殼，但仍保留蘋果的工業(yè)設(shè)計水平。低價 iPhone 會在發(fā)展中國家暢銷，然后蘋果就可以賣更貴的產(chǎn)品。但由于蘋果擔(dān)心這樣會稀釋其高端品牌，在這一戰(zhàn)略上一直猶豫不決。

如今的蘋果又該何去何從

目前，蘋果可以開拓的新興市場包括印度、越南、印度尼西亞、泰國和馬來西亞。 "這并不意味著蘋果放棄了中國，中國仍將是蘋果業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。 但蘋果需要減少對中國的依賴，開發(fā)低端 iPhone 有助于實現(xiàn)這一目標(biāo)，"這位蘋果專家說。

如今的蘋果又該何去何從？