徐州火車站附近的一條街道上，黃底紅字的“徐州老味菜”招牌被索尼、尼康、佳能、富士四家攝影品牌巨頭的門店團(tuán)團(tuán)圍住，這個(gè)看似錯(cuò)位的布局，讓這家經(jīng)營(yíng)二十余年的家常菜館意外躋身“攝影圈頂流”，被網(wǎng)友戲稱為“全球第五大攝影巨頭”，10月更引來(lái)手機(jī)品牌推出同名濾鏡，上演了一場(chǎng)跨界走紅的荒誕喜劇。

 

這場(chǎng)走紅始于今年3、4月，有網(wǎng)友偶然拍下餐館與四大相機(jī)店同框的畫面，強(qiáng)烈的反差瞬間戳中攝影圈的笑點(diǎn)。在攝影愛(ài)好者眼中，常年被品牌“鄙視鏈”環(huán)繞的器材圈，突然闖入一家煙火氣的菜館，這種荒誕感自帶話題屬性。網(wǎng)友們順勢(shì)造梗：將土豆絲調(diào)侃為“菜絲鏡頭”，蒜爆魚命名為“魚眼鏡頭”，戲稱“徐州老味菜掌握核心‘味覺(jué)光學(xué)’科技”。更有趣的是，原本各執(zhí)一詞的攝影愛(ài)好者們因這個(gè)梗放下?tīng)?zhēng)議，紛紛趕來(lái)打卡，相關(guān)話題播放量很快突破1.4億次。

 

餐館的爆紅純屬偶然，老板王志飛夫妻倆的初衷只是“找個(gè)沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)的地方開(kāi)店”。多年前老店因租約變動(dòng)搬遷，看中這里臨街且緊鄰車站、客流量大，更關(guān)鍵的是“周圍全是賣攝影器材的，沒(méi)有餐飲同行”。直到慕名而來(lái)的顧客越來(lái)越多，舉著相機(jī)對(duì)著門頭和菜品拍個(gè)不停，夫妻倆才知道自家餐館成了網(wǎng)紅梗的主角。如今店里特意換上“永遠(yuǎn)的C位，徐州老味菜”的背景板，還設(shè)了空白板供網(wǎng)友創(chuàng)作新梗，連隔壁相機(jī)店老板都調(diào)侃“我們成了菜館的配套設(shè)施”。

 

10月，這場(chǎng)走紅迎來(lái)“神轉(zhuǎn)折”——國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌努比亞官宣推出“徐州老味菜”同名濾鏡及定制水印，將這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗推向新高度。官方演示中，用地鍋雞特寫展示濾鏡效果，暖色調(diào)的光影調(diào)校精準(zhǔn)還原出街邊餐館的煙火氣，讓濾鏡剛上線就引發(fā)大量咨詢。有用戶調(diào)侃：“用‘第五巨頭’濾鏡拍美食，才算真正的‘原片直出’”，甚至衍生出“鏡頭蓋鑰匙扣”“擦鏡布周邊”等文創(chuàng)產(chǎn)品。

 

如今的“徐州老味菜”已成獨(dú)特的城市打卡點(diǎn)：進(jìn)門能看見(jiàn)攝影愛(ài)好者對(duì)著地鍋雞調(diào)光圈，出門能撞見(jiàn)舉著專業(yè)相機(jī)拍招牌的發(fā)燒友，外地網(wǎng)友扛著設(shè)備跨省打卡，只為體驗(yàn)“在四大相機(jī)店中間吃‘鏡頭’”的樂(lè)趣。面對(duì)爆紅，老板始終保持淡定，門店依舊主打辣椒炒肉、蒜爆魚等家常菜，用扎實(shí)口味承接流量。

 

這場(chǎng)意外走紅藏著互聯(lián)網(wǎng)傳播的密碼：四大攝影巨頭的專業(yè)氣場(chǎng)與家常菜館的煙火氣形成強(qiáng)烈反差，戳中了大眾的幽默感；而攝影圈借這個(gè)梗打破圈層壁壘，讓小眾愛(ài)好變成全民玩梗的狂歡。從老板“避競(jìng)爭(zhēng)”的選址考量，到手機(jī)品牌跟風(fēng)推出濾鏡，“徐州老味菜”的故事證明：最動(dòng)人的流量，往往源于生活中不期而遇的荒誕與真實(shí)。